세계의 브랜드

세계적인 명품브랜드를 꼽아보라고 하면, 루이비통은 빠지지 않을 것이다. 명품브랜드의 대명사라고 해도 과언이 아닌 루이비통은 수입 브랜드 시장에서 상위 1%를 차지하고 있다. 역사가 160년이 넘은 루이비통에 대해 알아보도록 하겠다.

루이비통이란 이름은 창립자인 루이 비통의 이름에서 따왔다. 루이 비통은 프랑스 파리에서 여행가방을 판매하는 상점을 열었다. 그가 가게를 오픈했던 1854년 당시, 여행가방은 윗면이 둥근 형태여서 마차에 차곡히 쌓기가 힘들었다. 여행가방이 아니면 나무 트렁크를 이용해야 했으나, 나무 트렁크는 여성들이 옮기기에는 무겁고 불편한 물건이었다. 이에 비통은 캔버스 재질로 만든 윗면과 아랫면이 모두 평평한 여행트렁크를 개발했다. 캔버스 재질은 튼튼했으며 무게도 나무에 비해 가벼워서 휴대하기가 편했다. 또한 평평한 디자인 덕분에 기차 또는 마차 짐칸에 여러 개를 쌓아 놓기도 용이했다. 덕분에 여행을 즐기는 상류층에게 루이 비통의 여행가방은 큰 인기를 모았다. 이후 교통수단의 발달로 인해 여행을 즐기는 사람들이 늘어나게 되었고, 자연스럽게 루이 비통의 사업도 발전하게 되었다. 루이비통은 다양한 종류의 여행용 가방을 출시했고, 품질이 다른 브랜드보다 월등히 뛰어난 덕분에 명품 브랜드로 성장할 수 있었다. 루이비통의 가방은 1867년 파리 만국박람회에서는 동메달을, 1889년에 파리에서 열린 세계박람회에서는 동메달과 금메달을 획득했다. 지금도 그렇지만, 과거에도 명품은 그에 대한 모조품이 만들어졌다. 루이 비통은 자신의 제품의 모조품이 판매되자, 모조품과 진품을 구별시키기 위해 1876년에 베이지와 갈색 줄무늬 색으로 디자인을 변경했고, 이 디자인은 지금까지 루이비통 브랜드의 상징이 되었다. 1892년에 루이 비통이 사망하자, 그의 아들이었던 조르주 비통이 사업을 이어받았다.

조르주 비통은 끊임없이 만들어지는 모조품을 막기 위해 1896년에 모노그램 캔버스를 개발했다. '모노그램 캔버스'는 루이의 L과 비통의 V을 중심으로 꽃과 별 모양을 첨가한 마크였다. 루이비통은 이 마크를 세계적인 특허로 등록하는 동시에, 제품에 활용했다. 모노그램 캔버스가 전체적으로 프린팅된 '루이비통 모노그램 트렁크'는 루이비통의 주요 제품이 되었다. 루이비통 모노그램 트렁크는 최초로 회사 마크를 사용해 제품을 만든 사례로 평가받고 있다. (물론 이러한 노력에도 불구하고 루이비통은 아직까지 세계 명품 브랜드 중 모조품이 가장 많은 브랜드 중 하나이다.) 루이비통은 모노그램 캔버스 디자인을 아직까지 제품 전면에 사용하고 있지만, 제품 소재나 디자인을 변경하면서 다양한 제품을 출시했다. 시대의 흐름에 맞는 디자인과 루이비통의 역사를 상징하는 모노그램 캔버스의 조화는 루이비통의 희소성을 더욱 두드러지게 한다. 루이비통은 끊임없는 제품개발을 통해 명품브랜드 이미지를 가지게 되었으나, 전세계로 사업을 확장하기에는 무리였다. 가족경영체제 속에서 사업확장을 고려하던 조르주 비통은 주류 제조업체인 '모에 헤네시'와 합병하여 LVMH(루이비통 모에 헤네시)그룹을 설립한다. LVMH는 설립 이후 세린느, 지방시, 겐조, 겔랑, 로에베, 헨디, 태그 호이어, 메이크업 포에버, 도나카렌, 크리스찬 디올 등 다양한 브랜드를 인수하면서 세계 최대의 명품 업체로 성장했다.

1936년 조르주 비통이 사망하고, 그의 아들인 가스통 루이 비통이 루이비통을 이끌게 되었다. 루이비통은 1978년부터 일본, 태국, 대만, 한국 등 아시아 시장으로 사업 영역을 확장했다. 변화하는 트렌드에 맞춰, 루이비통은 1997년에 아트디렉터로 마크 제이콥스를 영입했다. 마크 제이콥스는 뉴욕 출신의 패션 디자이너로 젊은 감각을 루이비통 브랜드에 가미시켰다. 전통은 두고 세련된 느낌만 가미한 그의 디자인은 루이비통의 영역을 더욱 확장시켜주었다. 마크 제이콥스가 영입되면서 루이비통의 영역은 의류, 신발, 주얼리 등으로 다양화되었다. 2003년에는 네오 팝 아티스트인 무라카미 다카시와 협업하여 기존의 모노그램을 97가지의 색으로 표현한 '모노그램 멀티컬러'를 론칭했다. 모노그램 멀티컬러는 루이비통을 원하는 젊은 층을 사로잡을 수 있는 화려하면서 세련된 디자인으로 주목받았다. 변화와 전통을 잘 조화시킨 덕분에 루이비통은 남녀노소를 불문하고 누구나 한 번 쯤은 소장하고 싶은 대표적인 명품으로 자리잡을 수 있었다. 

현재 루이비통은 미국, 영국, 한국, 대만, 브라질, 러시아 등 세계 140여 개국에 진출해 있다. 루이비통은 제품 출하 전에 낙하 실험이나 5000번 정도의 지퍼 여닫기 등의 엄격한 테스트를 거쳐 통과된 제품만을 판매하는 것으로 유명하다. 또한 하위 브랜드를 따로 만들지 않고, 오로지 루이비통이라는 브랜드만 고집해 브랜드 라인을 차별화하고 있다. 아울렛이나 할인점 등에서 제품을 판매하는 것을 엄격히 금지하며, 주요 거점 백화점이나 플래그십 스토어 등에서만 제품을 판매하고 있다. 게다가 한정판 제품을 만들어 제품 판매 기간을 최소화하기 때문에 루이비통의 고급 이미지는 더욱 높아지고 있다. 루이비통은 프랑스에 있는 아니에르 공방에서 특별 주문 생산 서비스인 몽 모노그램 서비스를 제공하고 있다. 자신만의 루이비통 제품을 가질 수 있다는 루이비통의 고급 전략은 큰 인기를 모았다. 한국에서는 피겨스케이팅 선수 김연아가 루이비통이 요청해서 디자인 과정에 직접 참여해 만든 스케이트 케이스 트렁크를 사용하고 있다.

이탈리아에는 여러 명품 브랜드들이 있다. 그 중 펜디는 이탈리아 최고의 명품 모피 브랜드이다. 지금은 명품가방 브랜드로도 대중들에게 많이 알려진, 모피브랜드의 대명사 펜디에 대해서 알아보도록 하겠다.

펜디는 1918년 이탈리아 로마에서 시작되었다. 아델레 카사그란데는 로마 중심가에 자그마한 모피 전문 가게를 차렸다. 그 후 그녀가 1925년에 에두아르도 펜디와 결혼하면서, 가게의 이름을 '펜디(Fendi)'로 변경했다. 소규모 가게였던 펜디는 1962년부터 사업을 확장하기 시작했다. 원래 모피 및 가죽 전문 가게에서, 신발, 지갑, 기성복까지 제품을 확대한 것이다. 또한 오뜨 꾸띄르와 기성복 제조 업체에 제품을 공급하기 위한 컬렉션도 개최한다. 펜디는 파산 직전의 영화관을 인수해서 매장으로 개조했는데, 이것이 바로 펜디 플래그 스토어였다. 펜디는 에두아르도 펜디와 아델레 카사그란데의 다섯 딸들이 운영했는데, 사업 확장 이후 1965년부터 세계적인 디자이너 '칼 라거펠트'와 인연을 맺었다. 

잠시 칼 라거펠트에 대해 설명하자면, 그는 독일 출신 디자이너이다. 어려서부터 예술과 옷에 관심이 많았던 라거펠트는 1952년 프랑스로 이주한 후, 1954년에 국제양모사무국 콘테스트에서 우승하면서 패션계에 입문하게 된다. 그는 1955년 피에르 발망 하우스에서 견습 디자이너로 일했다. 그 후, 5년 간 장 파투로 자리를 옮겨 꾸띄르 컬렉션을 진행했지만, 파리 꾸띄르에 염증을 느끼게 된다. 결국 라거펠트는 1963년에 프리랜서 디자이너로 독립했다. 그는 그 후, 마리오 발렌티노, 크리지아, 찰스 주르당 등 다양한 브랜드를 위한 디자인을 제공했다. 그는 기성복 디자이너로 활동하면서 영역을 넓혔다. 특히 1965년부터 펜디와 협업하기 시작했는데, 이는 펜디에 큰 영향을 미쳤다. 펜디는 모피만으로는 새로운 시대에 대응할 수 없다는 생각에 사업을 확장했고, 라거펠트는 펜디의 상징이 된 로고 제작과 다양한 디자인을 제시했다. 라거펠트의 디자인은 펜디를 젊고 현대적인 브랜드로 변모하도록 도와줬고, 펜디는 모피와 가죽의 트렌드를 이끄는 명품 브랜드가 되었다.

펜디 가의 다섯 딸들은 라거펠트와 계속 인연을 이어갔고, 덕분에 기존의 획일적이던 모피 디자인은 다양화되었다. 라거펠트와의 첫 컬렉션은 패션 관계자들의 큰 관심을 얻었다. 펜디는 라거펠트의 젊고 현대적인 디자인과, 기존 펜디의 고전적인 명품 느낌을 함께 접목시켜 세련된 명품의 이미지를 이어갔다. 또한 펜디는 바게트 백이라는 새로운 디자인의 가방을 선보였다. 바게트처럼 옆으로 길쭉해서 옆구리에 끼고 다닐 수 있는 디자인으로 만들어진 이 백은 선풍적인 인기를 끌며, 펜디가 모피 외에 다른 제품들에서도 인정받게 되는 계기가 되었다. 바게트 백은 지금까지 400여 개가 넘는 디자인을 선보이며 아직까지 꾸준히 사랑받고 있다. 특히 미국드라마 섹스 앤 더 시티에서 소품으로 등장해 큰 인기를 누렸다.

현재 펜디는 바게트, 레이 백, 피카부, 미니 피카부, 투쥬르, 바이 더 웨이, 닷컴, 닷컴 클릭, 스몰 칸 아이, 칸 아이, 백팩, 트와쥬르 등의 가방 컬렉션을 선보이고 있다. 가방 외에도 여성 슈즈, 남성 슈즈, 지갑, 패션 쥬얼리, 선글라스, 스카프, 벨트, 시계, 여성복, 남성복 등 다양한 제품을 출시하고 있다. 

펜디는 2001년에 모엣 헤네시와 루이비통이 합병해 만들어진 LVMH의 산하로 들어갔다. LVMH는 다국적 럭셔리 그룹으로 디올, 루이비통, 펜디, 지방시 등이 이에 속해있다. LVMH의 본사는 현재 프랑스 파리에 위치하고 있으며, 자회사가 된 펜디의 본사는 아직까지 이탈리아 로마에 있다. 현재 한국에서는 수지가 광고모델로 활동하고 있다.